Calidad, antes que Cantidad…

El mundo actual está signado por la super conexión. Las redes sociales desempeñan un papel crucial en este escenario, acortan las distancias y eliminan las barreras de contacto, permitiendo no sólo el intercambio entre las personas sino también, entre ellas y las empresas. Observando la dinámica de nuestra sociedad, es evidente que las tendencias en el comportamiento de las personas están acompañadas por una vida activa online, a través de mensajes, videos y fotos. Y este movimiento también se refleja en la realidad de consumo, donde el embudo de ventas es significativamente influenciado por anuncios cada vez más creativos en formatos de video cortos.

En este contexto, Instagram, parte esencial en el ecosistema de marketing digital de Meta, emerge como la plataforma ideal para conectar con un público amplio con anuncios de video cortos, ya sea para alcanzar objetivos de branding como de performance, proporcionando un puente valioso entre empresas y consumidores.

Y si de escenarios hablamos, México no está al margen de la dinámica mundial. De hecho, es el 6º país del mundo con más usuarios activos en redes sociales¹ . Con 3:13 horas diarias promedio dedicadas a las redes sociales y a la mensajería² y 67.3 millones de compradores digitales³ , México es uno de los países modelo en cuanto a comportamiento de consumidores y empresas. Y en lo que se refiere a conexión entre las personas y los negocios, Instagram es el protagonista: 2 de cada 3 consumidores mexicanos utilizan mensualmente la plataforma para interactuar con empresas, siendo el punto de acceso para el descubrimiento, la conexión, el consumo y el ocio.

Para que sea más fácil alcanzar tus objetivos de negocio, como aumentar el reconocimiento o las ventas de tu marca, Meta encomendó a Nodus el estudio “Instagram México”⁴ para brindarte los mejores insights y tendencias sobre los consumidores mexicanos con la plataforma ¡Comienza a aumentar las conexiones con Instagram!

Transformaciones en el consumo: una clara tendencia hacia los medios sociales

El escenario del consumo de medios sociales en México está relacionado con la relevancia y la interacción. De hecho, el 64% de los consumidores mexicanos declararon utilizar a diario plataformas de redes sociales. En general, ellos tienen múltiples maneras de disfrutarlas y todas ellas suceden en Instagram:86%

busca mantenerse actualizado con tendencias, promocionar su negocio y comprar productos95%

disfruta descubrir empresas, contenidos o personas relacionadas a sus intereses95%

quiere conectar con amigos, familia, celebridades o empresas97%

disfruta el ocio y tiempo libre, sobre todo, compartir fotos y ver videos cortos y largos

Y esto se debe a que los mexicanos conocen y prefieren los formatos de contenido en Instagram, como el Feed, Stories y Reels. Estos últimos, son la estrella del momento: el 65% de los encuestados prefiere ver contenido en este formato. Y cuando se trata de publicidad, la tendencia continúa ya que el 54% de los consumidores mexicanos están interesados en ver anuncios personalizados, creativos y verticales.

Pero ¿por qué Instagram? En Instagram, las personas descubren contenidos increíbles y, al mismo tiempo, les permite conectarse con las personas y las cosas que les interesan, combinando entretenimiento y conexiones significativas en un mismo lugar. Para los mexicanos, Instagram es una aplicación que:

72%

está personalizada según sus intereses personales

71%

ayuda a las personas a descubrir nuevos productos

61%

los acerca a las cosas que les gustan

66%

es un lugar para aprender más sobre sus intereses

En conclusión, Instagram brinda herramientas creativas y el acceso a una comunidad global, todo al alcance de las manos de los consumidores y de las empresas.

Soluciones de branding y performance para el éxito de tu negocio

Instagram une marcas y personas, es una opción inteligente para las empresas que buscan llegar a un público más afluente con alta intención de compra. La superpotencia de Instagram radica en sus usuarios, lo que la convierte en una plataforma ideal para establecer relaciones con las marcas e impulsar la participación. De hecho, 2 de cada 3 consumidores mexicanos utilizan Instagram al menos una vez al mes para comunicarse con empresas o comercios.

El impacto de anuncios en redes sociales es notable e Instagram no es la excepción. De acuerdo con las personas entrevistadas, el 68% afirma que alguna vez, mediante recomendaciones en anuncios, han descubierto nuevos productos que resultaron de su interés. Y el 44% concuerda que alguna vez ha comprado un producto o contratado un servicio después de ver un anuncio en Instagram.

71% de los consumidores mexicanos ha descubierto alguna vez un nuevo producto a través de una red social, de éstos, el 40% fue en Instagram

Desde el principio al final del proceso de compra, Instagram impulsa el crecimiento en todo el recorrido del cliente. Las razones para interactuar con cuentas business a través de Instagram van desde realizar consultas al vendedor antes de realizar la compra (47%), ver el catálogo de productos o servicios (46%), realizar la compra, ya sea para pagar o coordinar el pago (28%) y realizar consultas o quejas sobre el servicio adquirido (26%).

En este principio al fin de la compra, Instagram crea resultados impulsados por la conversión, ya que influye directamente en la intención de compra, convirtiéndola en acción. Pero también en la marca, siendo agente multiplicador con formatos y creadores favoritos.

93% de los consumidores mexicanos busca a menudo en plataformas de redes sociales información sobre productos o servicios que desea comprar o contratar. Y casi la mitad, lo hace en Instagram

Las redes sociales son fuentes clave de innovación y tendencias de consumo, facilitando el descubrimiento de nuevos productos. Y si hablamos de identificación, conexión y performance de marca, no podemos dejar de lado a los creadores de contenido. Invertir en Instagram y creadores puede ser una gran estrategia para tu negocio generando identificación y conexión con el consumidor.
46%

han comprado alguna vez un producto tras ver un anuncio de un creador de contenido41%

confían en los creadores de contenido para promocionar productos y hacer publicidad

En lo que se refiere a los formatos, estos varían según el destinatario, pero los videos cortos y los creadores de contenido son los preferidos por los mexicanos, sobre todo, cuando hablamos de Reels.

• 49% les gustan las marcas que hacen anuncios en plataformas online
• 52% afirman que las marcas que crean anuncios online son innovadoras
• 54% prefieren ver anuncios en formato video

Los anuncios de Reels son anuncios inmersivos, creados para móviles, que llegan a audiencias de alto interés que participan en sus intereses a través del entretenimiento.

Los Reels logran una comunicación efectiva con los consumidores mexicanos y se unen a una potente gama de ubicaciones publicitarias en Facebook e Instagram respaldadas por la inmensa escala, la segmentación avanzada y las soluciones de medición que ofrece Meta.

A continuación, te compartimos un pdf con el resúmen de los insights más importantes para que siempre los tengas presente a la hora de elaborar tu estrategia con Instagram. ¡Comienza ahora!